Проучване: Кликовете при дисплей реклами имат „почти нулево” отношение за конверсията
В продължение на много години издатели и изследователи водят битката срещу „тиранията на клика”. Те се опитват да спорят, че кликовете са слаба метрична система, на която не може да се разчита за оценяване на представянето на дигиталните рекламни кампании. Компанията за цифрово измерване comShare е отявлен защитник на развиването на алтернативни начини за измерване, особено когато става въпрос за дисплей и rich media реклами.
Проучване, което подкрепя тезата и е извършено от comScore и Pretarget, твърди, че „гледаемостта на рекламата и времето за нейното показване са по-силно свързани с конвертирания (определяни като покупки и молби за информация), отколкото с кликове или цялостни импресии”. Всъщност, comScore добявя, че кликовете/честотата на кликане „на практика имат нулева връзка с цялостните конвертирания”.
Follow Us!